2022最受歡迎時尚品牌Zara被擠下！「新科冠軍」卻充滿爭議性

Zara去年是年全球搜尋次數最多的時尚品牌。(翻攝自IG)

根據金融諮詢機構money.co.uk 在過去 12 個月中收集google數據，快時尚電子零售商「Shein」超越Zara，成為2022年全球搜尋次數最多、最受歡迎的時尚品牌。
Shein靠網紅操作爆紅。(翻攝自網站)

根據研究顯示，在包括澳洲、法國和愛爾蘭在內的 113 個國家中，Shein都是google上搜尋次數最多的時尚品牌；Zara則位居第二，在26 個國家像是希臘、日本和土耳其，以及它的母國西班牙最受歡迎；Zalando 維持第三大時尚品牌的地位，緊隨其後的是NIKE，與2021年名次相比下降了兩個名次，在10 個國家中名列搜尋榜首。
2022年GOOGLE全球搜尋次數最多的時尚品牌，重新洗牌。(翻攝自網站)

在整個歐洲地區，Zara、Shein 和 Zalando 占了大部分，有趣的是，英國搜索次數最多的品牌是 Next；在美國則是連鎖百貨梅西百貨，在加拿大，運動服裝品牌Lululemon則位居榜首。

「Shein」（she-in的發音）是中國第一個成功行銷到全世界的零售平台，靠著社群廣告、網紅開箱分享在全球迅速竄紅，雖然在2022年取代了Zara 成為google時尚品牌搜尋榜首，但公司卻也衍生出許多爭議，包括接連爆出設計抄襲、供應商剝削勞工、職員工作環境惡劣等問題，加上許多買家抱怨商品品質不佳，用沒幾次就丟棄也造成環保與浪費問題。
Shein是中國第一個成功行銷到全世界的零售平台，卻充滿爭議。(翻攝自網站)

Shein成為全球最受歡迎的時尚品牌，也被認為是對所有人的警鐘， 時裝業是全球污染第二嚴重的產業，在關於浪費與環保的議題上，Shein雖承諾將會成立生產者責任基金，幫助迦納、目前世界第二大的二手衣進口國發展紡織廢料回收，但環保人士卻認為一件衣服只穿過一次就回收還是不夠的，一切都需要慢下來， 是時候採取更積極措施來改變民眾的購物習慣。
在加拿大，運動服裝品牌Lululemon大受歡迎。(翻攝自IG)
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